Error: Incorrect password!
Статьи

Главная » Workshop » Статьи » Отечественный воркшоп.

Отечественный воркшоп.

Если рассматривать воркшоп по-русски, то можно обнаружить, что на отечественном рынке за этим термином может скрываться практически любое мероприятие – от корпоративной вечеринки до учебных курсов или маркетинговых презентаций. Что не совсем соотносится с английским словом workshop (дословно: цех, мастерская) или с устоявшимся в западной практике форматом учебных мероприятий.


Как бы мы не понимали воркшоп изначально, это понятие
в российской ивент-практике создается игроками отечественного ивент-рынка - создается на наших глазах и при нашем участии. Чтобы все таки понять смысл этого понятия нужно обратиться к к инсайдерам индустрии – организаторам и заказчикам, которые применяют в своей практике такой формат мероприятий. 


Когда рассматриваешь само понятие воркшоп, и хотя английский термин многим малосимпатичен и малопонятен, мероприятия такого рода пользуются растущей популярностью.


Для начала нужно рассмотреть, что же такое воркшоп для отечественного профессионала?


«Плохая привычка "консалтеров" все называть иностранными словами для повышения собственной значимости привела к тому, что под "воркшопом" стали понимать семинар, мастер-класс, тренинг. Кстати, тоже иностранные слова. Зачем новояз очередной понадобился? :)»
, - задается вопросом Юрий Карамаликов, Директор по бизнес-коммуникациям холдинга "МИЭЛЬ", Вице-президент Российской Гильдии Риэлторов.

«Почему-то сразу вспомнилась реприза Михаила Жванецкого из его довольно «бородатого» монолога: «И что такое «секс»? Это что-то новое или мы им давно занимаемся?». Так вот, ничего нового, на мой взгляд, в воркшопах, кроме самого термина, нет. Все это старо, как мир. Воркшоп, в моем понимании, это яркое, интересное и непременно поучительное мероприятие, в котором максимально активны все – и организаторы, и аудитория»
, - считает Александр Ушар, руководитель центра общественных связей Группы «Разгуляй».

«Воркшопы - это некий микс теоретических презентаций, практических занятий и дискуссии по предложенным вопросам»
, - формулирует Юлия Зеленюк, New Business Director, Market Group.

«Я понимаю слово воркшоп, как английское.)))
, - размышляет Али Мамедов, Креативный директор Агентства GLOBAL Point, - Вроде бы, мастер-класс, но нужно было назвать как-то “модно”, а еще смысла дополнительного добавить. И вот результат - воркшоп становится модным занятием. И для организаторов, и для участников. Это, как бы, чуть серьезней, чем мастер-класс и немного по-западному»

«Мне кажется, нужно запастись терпением и посмотреть, как эта новаторская форма коллективной инновационной работы закрепится у нас. Не хотелось бы сейчас делать окончательные выводы на волне модности этого направления»
, - проявляет осторожность руководитель Департамента рекламы и PR ОСАО «Россия» Андрей Коженков.

Что же есть воркшоп и чем он отличается от семинара или мастер-класса? Для чего нужно это новое слово, если в нем отдельном свой смысл?

«В образовании, воркшоп – короткий интенсивный курс, одно или несколько занятий, в процессе которых акцент ставится на взаимодействии и обмене информацией между участниками. В искусстве, термин воркшоп может относиться к урокам, на которых художник делится практическими навыками с учениками» - так гласит словарик.

Вот как характеризует понятие воркшоп Любовь Мордвинцева, Директор проекта Департамента туристических выставок Евроэкспо: «Workshop – это рабочая встреча специалистов какой-либо отрасли, четко ориентированная по тематике и времени проведения».
Но это определение не дает достаточное понятие о формате мероприятия. «Мы имеем очень многозначное понятие, которое вытекает из перевода английского слова на русский. Перенос понятия в другую языковую среду вообще процесс не простой, - комментирует Геннадий Бершацкий, генеральный директор ЦЕПП (Центр европейской практической психологии). Он цитирует книгу Клауса Фопеля "Эффективный воркшоп":

Итак, давайте скомпонуем полученные результаты. Воркшоп это - интенсивное учебное мероприятие, на котором участники учатся, прежде всего, благодаря собственной активной работе; учебная группа, помогающая всем участникам стать по окончании обучения более компетентными, чем в начале; учебный процесс, в котором каждый принимает активное участие; учебный процесс, во время которого участники много узнают друг от друга; тренинг, результаты которого зависят, прежде всего, от вклада участников и в меньшей степени - от знаний ведущего; учебный процесс, на котором в центре внимания - переживания участников, а не компетентность ведущего; возможность открыть для себя, что знаешь и умеешь больше, чем думал до сих пор, и научиться чему-то от людей, от которых этого не ожидал.


Получается понятие воркшоп довольно размыто. Если семинар, лекция, презентация, мастер-класс отвечают на вопрос «что?», то понятие воркшоп скорее отвечает на «как?». Сам термин относится скорее к форме мероприятия, чем к содержанию.

Где же разница?
Если разбираться глубже, то получается что взаимодействие всех участников данного мероприятия на фоне сохранения духа мастерской, когда теория не существует в отрыве от практики, а обучение – в отрыве от действий – вот что отличает воркшоп от других форм мероприятий. Из пассивного слушателя участник превращается в активного творца учебного процесса. 


«Метод обучения, который основан на изучении практических аспектов какого-либо вопроса – это и есть Workshop. Это некая мастерская, где профессионал делится своим мнением и опытом, но также инициирует процесс обмена мнениями с помощью вовлечения участников в обсуждении проблематики»
, - сформулировала Татьяна Спурнова, Генеральный директор агентства MaxMedium.


Практическое приложение такой формы обучения детально объяснила Наталия Сыс, и.о. директора по персоналу и организационному развитию Корпорации «Эконика»:

«Workshop обычно представляет собой практический семинар или тренинг, который может проходить как в форме лекции, практикума, так и в форме круглого стола. Зачастую воркшопом называют необычные креативные тренинги, направленные на развитие творческого потенциала, раскрытие каких-то способностей, умений. Очень распространены подобные мероприятия среди дизайнеров, художников, журналистов, актеров и других представителей творческих профессий. В последнее время пользуются популярностью игровые воркшопы, позволяющие в непринужденной обстановке освоить альтернативные мыслительные модели и получить навыки, позволяющие размышлять более многомерно, свободно и креативно. Workshop – это, по сути, обмен опытом профессионалов, попытка повысить компетенцию сотрудника за счет демонстрации ему навыков и умений определенного уровня, а также в некоторых случаях закрепление на практике полученных знаний»

Но, если директор по персоналу применяет воркшопы для обучения персонала, то рекламист может использовать такой формат мероприятий для построения диалога с клиентом. 

«В компании Softline под таким форматом мероприятия понимается небольшой семинар-практикум, в котором основная задача состоит не в том, чтобы представить продукт или услугу, а в том, чтобы в живой беседе обсудить существующие сложности или стоящие в данный момент перед клиентом задачи, приложенные к той или иной технологии, продукту, услуге, выносимой на повестку дня»
, - рассказала руководитель отдела маркетинговых проектов и рекламы компании Softline Светлана Хапанкова

Сфера деятельности воркшопов довольно обширна. Они применяются не только в рекламном бизнесе, но и в маркетинге – для презентации новых видов продукции, например. «В данном случае, участники имеют возможность «попробовать руками» новую продукцию, поучаствовать в процессе. А информация, «упакованная» в интерактивную форму, запоминается на 80% лучше. У организатора тоже есть свои выгоды: можно сразу услышать отзывы, мнения непосредственно первичной аудитории», - комментирует Алина Зебелян, бренд - менеджер еvent-agency "Redday"

Пожалуй, лучше всего подытожил рассуждения на тему «что такое воркшшоп и с чем его едят» Геннадий Бершацкий: «Термин воркшоп удобно использовать как обобщающее понятие для определения активных, практически ориентированных форм работы с группами. Как понятие «мебель», которое включает в себя столы, диваны, шкафы и т.д. Такое использование понятия workshop позволяет сделать его развивающимся. И как сегодня можно придумать новые формы мебели, так и новые формы воркшопов можно придумывать бесконечно»

 

Наверх страницы || Версия для печати

2009 © FinS

.

Все торговые знаки и прочие объекты интеллектуальной собственности принадлежат их владельцам